מטוס קרב עם בריכה: כך נראות טעויות שמערערות את האמינות של המותג שלכם
זמן הקריאה כ 3 דקותלפני כמה ימים פורסמה בתקשורת תמונה על ידי גורמים איראניים, שלטענתם מציגה מטוס קרב ישראלי שהופל. אלא שהתמונה שפורסמה הציגה כלי טיס שאינו מזכיר אפילו במעט מטוס קרב: מדובר היה במבנה אווירי עצום בגודל של ספינת תענוגות. תמונה שנראית יותר כפרסומת לקרוז באיים הקריביים מאשר זירת קרב אווירית.
מבחינה צבאית, זו אולי טעות מגוחכת אבל מבחינה תקשורתית ושיווקית, מדובר בדוגמה חיה למה שקורה כשמעלים תוכן בלי לבדוק אותו ברצינות. טעויות מהסוג הזה שוחקות את האמינות, פוגעות במוניטין ולעיתים גם חושפות חוסר מקצועיות בפני כל העולם.
כשבעל עסק מעלה תמונה שאינה רלוונטית, טקסט שלא נבדק היטב, או מסר לא מדויק התוצאה אינה רק "מביכה". היא מערערת את התחושה שלקוחות מקבלים לגבי הרצינות, המקצועיות והאמינות של העסק כולו.
לקוחות בוחנים עסקים לא רק לפי המוצר או השירות, אלא לפי הדרך שבה העסק מציג את עצמו: העיצוב, השפה, הרושם הראשוני והאופן שבו הוא מתקשר עם הסביבה. אם יש חוסר דיוק בפרטים הקטנים קל מאוד להניח שיש גם חוסר דיוק בדברים הגדולים.
מבחינה צבאית, זו אולי טעות מגוחכת אבל מבחינה תקשורתית ושיווקית, מדובר בדוגמה חיה למה שקורה כשמעלים תוכן בלי לבדוק אותו ברצינות. טעויות מהסוג הזה שוחקות את האמינות, פוגעות במוניטין ולעיתים גם חושפות חוסר מקצועיות בפני כל העולם.
ומה הקשר לעסק שלכם? ישיר!
עסקים רבים נופלים בדיוק באותו מקום לא בגלל חוסר כוונה טובה, אלא בגלל חוסר תשומת לב.כשבעל עסק מעלה תמונה שאינה רלוונטית, טקסט שלא נבדק היטב, או מסר לא מדויק התוצאה אינה רק "מביכה". היא מערערת את התחושה שלקוחות מקבלים לגבי הרצינות, המקצועיות והאמינות של העסק כולו.
לקוחות בוחנים עסקים לא רק לפי המוצר או השירות, אלא לפי הדרך שבה העסק מציג את עצמו: העיצוב, השפה, הרושם הראשוני והאופן שבו הוא מתקשר עם הסביבה. אם יש חוסר דיוק בפרטים הקטנים קל מאוד להניח שיש גם חוסר דיוק בדברים הגדולים.
3 עקרונות קריטיים להבטחת תוכן שיווקי איכותי:
מוכנים לשיווק שעובד באמת?
בואו נעשה סדר בשיווק שלכם!
דיוק הוא לא מותרות, הוא תנאי בסיס
כל פוסט, תמונה או עמוד נחיתה חייבים לעבור בדיקה ביקורתית: האם המסר מדויק? האם התמונות מייצגות את המציאות? האם יש התאמה בין התוכן למותג?התוכן חייב לשרת את האסטרטגיה
העלאת תכנים רק כדי "לשמור על נוכחות" עלולה לפגוע יותר מאשר לעזור. בלי אסטרטגיה ברורה גם תוכן יפה יכול לשדר מסר שגוי.אחריות מקצועית מתחילה בקריאייטיב
לא כל עסק צריך קמפיין מבריק, אבל כל עסק מחויב לשמור על סטנדרט תקשורת גבוה. גם בעסק קטן כל פרסום הוא ייצוג של הארגון, על כל המשתמע מכך.התוכן שאתם מפרסמים הוא לא "סתם פוסט" אלא נכס אסטרטגי.
בתקופה שבה לקוחות נחשפים לעשרות מסרים שיווקיים ביום, כל פרט קובע. טעויות בתוכן עלולות לפגוע באמון, ליצור רושם חובבני ובמקרים מסוימים, להרתיע לקוחות פוטנציאליים מלפנות אליכם.ההשקעה בבקרה מקצועית על הקריאייטיב, בדיוק כמו ההשקעה בשירות או במוצר, היא חלק בלתי נפרד מהצלחת העסק כולו.
אם חשוב לכם לבנות אסטרטגיית תוכן מדויקת שתשדר מקצועיות תעורר אמון ותהפוך את השיווק שלכם לכלי עבודה אמיתי ולא לסיכון תדמיתי אתם מוזמנים לפנות לדוקטור שיווק להכוונה אישית וממוקדת
