Вирусная реклама в интернете
Современные технологии трансформировали рекламу из простого и скромного ролика на телевидении и небольшого буклета в мощный коммуникационный инструмент интернет маркетинга ( на Иврите שיווק דיגיטלי באינטרנט ), посредством которого успешно развивается и продвигается любой бизнес проект. Один из способов общения и привлечения аудитории — вирусная реклама. Ее цель — донести до целевой аудитории необходимую информацию. Сделать это ярко, оригинально, чтобы обращение к покупателю воспринималось не «навязчивым насекомым», а «вкусным», креативным интернет продуктом.
Распространенный миф
Многие полагают, что вирусная реклама успешно продвигает только крупные, уже известные бренды. Яркие примеры — рекламные ролики Volvo, Samsung, аромата «Miss Dior». Такой стереотип сформировался потому, что подобные ролики — известных брендов, с участием мировых звезд — невольно привлекают внимание и остаются в памяти.
Безусловно, небольшие компании не располагают внушительным бюджетом, однако, после получения консультации маркетолога ( на Иврите ייעוץ עסקי שיווקי ) и при грамотном планировании рекламной кампании вирусный ролик может создать эффект разорвавшейся бомбы.
Правило №1! Интернет — мощный коммуникационный ресурс для любого бизнес проект и направления. Никаких ограничений не существует.
Чтобы вирусная реклама произвела, если не фурор, то хотя бы оказалась эффективной и действенной, нужно ответить на несколько простых вопросов:
кто ваши потенциальные клиенты?
общаются ли они в сети Интернет?
какую именно мысль вы хотите донести до целевой аудитории?
Правило №2! Создавать вирусную рекламу можно только в том случае, когда автору есть, что сказать обширной аудитории. Цель такого ролика — заразить людей идеей, которая станет поводом выбрать именно ваш бренд.
Суть каждого вирусного ролика — рассказать о ценности торговой марки, что отличает ее от других производителей, почему клиент должен выбрать именно ваш товар.
Не верьте мифам или как получить 14 000 % успеха
Именно такого успеха добился бутик одежды Wren в Лос-Анджелесе. Изначально магазин не планировал столь широкого обсуждения и мировой популярности, планировалось, что одежда будет продаваться локально — в Лос-Анджелесе. Однако эффект ролика оказался настолько ошеломляющим (88,5 млн просмотров), что продажи увеличились приблизительно на 14 000%. Для создания видео не потребовались яркие спецэффекты, привлечение мировых звезд, участие каскадеров, дорогие декорации.
Эта история лишь подтверждает тот факт, что вирусный ролик может быть эффективен независимо от размеров предприятия и вложенных в него средств.
Бюджет — так ли страшен «черт»
Конечно, для небольшой, начинающей компании бюджет рекламной кампании — вопрос актуальный, поскольку не всегда удается выделить средства на создание вирусного ролика да еще и с участием Жана Клода Ван Дамма или Натали Портман.
Правило №3! Креативная идея принесет гораздо большую результативность, чем участие в ролике популярной мировой звезды. Предложить крутую идею способен только профессионал, поэтому начинать работу над вирусным роликом необходимо с выбора талантливой команды.
Как реализовать идею при ограниченном бюджете — несколько советов:
привлечение сторонней организации, чтобы снять совместный ролик (отличная идея рекламы бутика мужской одежды Valin Confection);
съемка малобюджетного ролика непосредственно в офисе компании, наполненного яркими фактами о продукте (услуге), допустима и даже приветствуется эксцентрика, запоминающийся слоган (яркий пример такой рекламы — компания «Dollar Shave Club», которая специализируется на производстве лезвий);
метод краудсорсинга — суть методики заключается в привлечении к созданию ролика людей, которые
