Медийная реклама
Медийная реклама -является частью дигитального маркетинга ( на Иврите שיווק דיגיטלי ) особенностью которой является визуализация подаваемой информации при помощи графических, текстовых и звуковых элементов. Она применяется для продвижения сайтов, компаний, определённой продукции.
Привлечь внимание целевых пользователей интернета возможно через визуализацию с помощью видеороликов, изображений, фото, флэш-картинок, аудиозаписей и интерактивных элементов. В объявлении могут содержаться текст, брендовый логотип, место местоположения, указанное на карте.
Медийную рекламу потребители воспринимают лучше, чем другие виды рекламы. Просмотр и вникание в содержание забирают очень короткое время. Происходит подсознательное запоминание рекламной информации. Даже если увидевший такую рекламу потребитель не воспользуется этой информацией сразу, он с большой вероятностью вспомнит в случае необходимости её в будущем.
Где используют медийную рекламу?
Больше всего возможностей для использования медийной рекламы имеется в интернете. Её размещают на онлайн-площадках, которые соответствуют тематике рекламируемой продукции/компании. Это могут быть сайты информационной и новостной направленности, онлайн-журналы, социальные сети, форумы.
Рекламные материалы размещаются во всех онлайн-СМИ, обладающих для этого техническими возможностями. Рекламодатель платит за число совершённых целевых действий. Это могут быть показы, клики и т. п. Также возможна оплата по длительности использования места на сайте для рекламы. Медиа-реклама может распространяться среди целевых потребителей с помощью SMS и e-mail-рассылок.
Медийные блоки разрабатываются с использованием специальных психологических приёмов, воздействующих на подсознание. Сюда относятся подбор правильных слоганов, подходящие цвета, эффективная графика. В результате удаётся привлекать покупателей, формируя у них положительные ассоциации с товаром либо услугой, что обеспечивает лояльность к компании. Вследствие этого обеспечивается интуитивно обусловленный выбор, повышается ценность компании и её продукции. Немаловажно, что в интернете можно настраивать точечную демонстрацию объявлений, учитывая географические, половые, возрастные и прочие характеристики пользователей. С помощью таргетинга (который невозможен вне интернета) значительно повышается эффективность рекламы. Как создать эффективную рекламу вы можете узнать на консультации специалиста по маркетингу (на Иврите יועץ עסקי מתמחה בשיווק ).
Главные функции медиа-рекламы:
- Продвижение бренда - отбор целевых посетителей, презентация фирмы, популяризация товара.
- Поддержание имиджа - привлечение внимания посредством эффектной подачи, создание узнаваемого образа компании с постоянным напоминанием о нём.
- Увеличение числа посетителей рекламируемого сайта - добавление целевых переходов на него с повышением мотивации пользователей посредством размещения увлекательной информации.
- Стимуляция повышения продаж - убеждение потенциальных покупателей купить товар, донесение до них особенностей продукции, сведений о новинках (наиболее эффективно это в отношении дорогостоящих товаров эксклюзивной категории).
- Информирование аудитории о привлекательных предложениях - анонсирование планируемых распродаж, скидок, акций, оповещение о мероприятиях, которые связаны с компанией.
Таким образом, основная цель медийной рекламы - не прямые продажи, а привлечение внимания потребителей к товарам, услугам и компаниям.
